关于大赛

全国大学生广告艺术大赛（以下简称：大广赛）是由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，中国传媒大学举办，大广赛文化传播（北京）有限公司承办的全国高校文科大赛。大广赛成为广告及相关专业实践教学改革的试金石、检验平台。大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的全国大学生赛事。

命题详情

品牌介绍

命题单位：北京课工场教育科技有限公司

品牌名称：课工场

品牌简介：北大青鸟集团是北京大学优秀校办企业。课工场是北大青鸟集团注资成立的大学生高端教育品牌，专注于企业 IT 岗位专业人才培养。截至 2018 年，课工场在全国 30 余座城市建设课工场校区 68 所，合作院校达 317 所，线下学员已经超过 10 万人，线上学员超过 150 万人。

紧跟技术发展潮流，课工场已建立人工智能、大数据、区块链、云计算、创意设计、互联网软件、互联网营销等八个方向，覆盖互联网热门职业课程体系。同时为学员打造线上、线下两种学习模式。线上课程分为两个类型，一类课程可以帮助大学生短期内模块化提升技术水平；一类课程辅助线下学员预习、复习、测试，促进自我学习能力的培养。线下课程已形成完善的、科学的IT职业技术培训体系，能够让学员快速掌握企业急需的岗位技能，赋予学员高薪就业能力。

针对行业的快速变化及企业最新的岗位技术需求，课工场建设并维护 327人的行业一线互联网企业专家团，同时邀请北京大学教授、北美大数据专家、行业一线专家参与技术方向把控、课程研发及教学实施，旨在打造可以让大学生高效掌握的教学课程体系。

为积极响应国家关于产教融合的政策，课工场获批教育部“协同育人”项目并与全国高校在新工科建设、师资培训、专业共建及实践基地等方面进行深入合作。

同时，课工场提供了全面的就业服务体系，配备了完善的就业保障。针对学员的终生职业历程，提供贯穿整个职业生涯的规划、指导等服务，使学员职场竞争力、综合素质能力获得了提升，职场人脉得到扩展。

 

产品介绍

产品名称：课工场APP

产品信息：课工场APP是一款针对大学生充电提升的技能学习平台。在这里每一位希望高薪就业的大学生，都能获得良好的学习资源，稳步的技能提升
 

【产品特色】
1.设计界大触、技术界大咖，每天在线直播，带你玩转移动UI和软件技术。跟随达人，学习不枯燥；
2.课程以短视频为主，支持离线下载，让你充分利用坐公交、搭地铁等碎片化时间，自主安排学习节奏，轻松学习；
3.通过适时、简单的交互式测试题，时刻检查学习漏洞、检验学习成果；
4. 24小时在线视频教学，用户可以随时和其他用户交流沟通、共同学习，更有专家答疑解惑。
 

【课程涵盖】
设计：宣传单页与海报设计、画册排版、企业VI与创意LOGO设计、企业站、门户网站，电商平台等多种类型网站设计、移动端App界面设计、Axure&墨刀交互原型设计、插画与游戏UI界面设计、C4D与智能穿戴设计、AE动效与视觉特效设计、ICON与手绘等
人工智能：DeapLearning、神经网络模型、反向传播算法、LossFuction、RNN与CNN、LeNet-5、正则化、Batch-Normalization、LSTM、ReinforcementLearning等
大数据：Python、数据库、Hadoop、Spark、FLink、ELK、实时计算、离线计算、图形计算、数据湖、元数据治理、机器学习等
技术：Java、分布式微服、架构设计、Vue、微信小程序、微信小游戏、大数据可视化，人脸识别、支付宝小程序、WebPack、Progressive Web App、Sass等
云计算：高级运维、云计算运维、DevOps、AIOps、互联网信息安全、云安全等
运营：自媒体运营、微信营销、社群营销、抖音营销、SEO、SEM、信息流广告、APP推广、淘系电商、社交电商、跨境电商等
其他：软件工程、游戏竞技，办公软件，职场沟通，职场心理等


广告主题&目的

广告主题：课工场APP，专注于大学生就业教育的学习平台

目标群体：在校大学生

广告目的： 1、吸引大学生使用课工场app在线学习
2、引导大学生了解课工场的课程以及课工场的定位（专注大学生就业教育）
3、使大学生了解在课工场学习专业技能可以实现高薪就业的目的


主题解析

主题解析：随着大学毕业生人数增多，大学生就业压力日益严峻，不断提升自身软、硬实力，成为更多大学生的需求。课工场作为北京大学优秀校办企业北大青鸟集团注资成立的专注于大学生就业教育的高端品牌，承担起了帮助大学生技能重塑的重任，支持他们成为更喜欢的自己。课工场App的出现，就为在读、在职的大学生群体提供了良好的在线技能提升平台。

课工场App主要面向大学生群体，在课工场app能学习到互联网最前沿最实用的互联网技术，随时随地为你补充知识能量。

因此本次命题需要从大学生需求角度出发，表现出大学生可以通过学习课工场app中的课程，能够完成技能提升，实现高薪就业的目的。

可以从大学生的现实状况联想，除了上课、玩游戏，该怎样度过从大一到就业阶段的迷茫期。

可以体现App的优势：随时随地学习（比如等车、坐车、吃饭的时候，打开课工场App学习新知识）。

本次命题鼓励大家发散思维，可以结合以上提出的方向，也可自行发挥，表现形式随心所欲，欢迎你脑洞大开，发挥专业优势创造不一样的优秀作品，提升大学生对于课工场品牌的认知度和好感度。


广告形式
一、平面类：针对课工场APP，通过年轻化的创意方式，设计一幅或系列KV（主视觉）海报，基于产品定位及特点，结合大学生喜欢的创意方式，实现对产品的认知及好感度提升。
二、视频类：站在大学生的角度，清晰传达产品概念，促使大学生使用课工场在线教育平台进行学习。
作品可结合年轻人的生活方式和态度，自由发挥，传播适用于社交媒体和户外媒体等。
三、动画类：30秒以内动画广告，可以结合课工场吉祥物设计，或者自由发挥，题材不限，并在此基础上通过故事情节的阐述，传达产品核心利益点。
四、互动类：形式不限，要求具有创意和互动性，易于传播的H5互动广告，题材不限，传播产品概念，可以引发大学生的参与及二次传播。
五、文案类：可以通过广告语、创意脚本、产品故事等形式用年轻人喜欢的方式清晰传达课工场APP。文字风格不限。
六、广播类：策划15秒或30秒广播广告。
七、营销策划案：针对命题角度，基于市场分析、竞品分析、大学生业余习惯等方面的调研，为课工场app在大学生人群中定一个清晰的品牌定位，并制定一份详细的推广计划（各传播渠道及详细传播方案等）。总预算1000万元人民币。


郑州课工场线下服务中心网站：www.zz-kgc.com